本報記者 張小可
在全民健身熱潮的推動下，運動消費已成為拉動內需的重要力量。曾經的小眾運動，如今在年輕社交圈中持續升溫，成為消費新選擇。
攀巖，這項曾經相對小眾的運動，近兩年在年輕人中迅速流行。
北京一家攀巖館內，各項目區域人潮涌動，一些熱門線路甚至需要排隊等候。“接觸攀巖一年，我已經把周末時間全‘貢獻’給巖壁了。”26歲的互聯網從業者林曉雨坦言最初是被社交媒體里的攀巖視頻吸引，體驗后徹底愛上這項運動。“我屬于那種運動前必須備齊裝備的人，如果裝備不夠吸引人，我可能都不會對這項運動產生興趣，更別提動力了。”她介紹，進階的攀巖發燒友會添置更適合自己的裝備，如攀巖鞋、安全帶等，費用在幾百到上千元不等。
攀巖館經營者李先生介紹：“今年場館人流量增長許多，很多人體驗過后成為攀巖愛好者，會固定時間來館里練習。”他介紹，復合型場館是目前巖館運營的主流，攀巖會員卡銷售、攀巖私教與培訓課程是巖館運營的主要業務。
攀巖等新興運動因成為奧運項目而獲得廣泛關注，《中國攀巖行業發展報告》顯示，在巴黎奧運會的四大新興項目中，攀巖以全年超413萬的全網聲量，成為奧運新興項目中聲量增速最快的運動，聲量同比增長率達130%，互動量同比增長134%。2024年新巖友占比達33%，較上一年增幅進一步擴大。
相關調查表明，接近40%的巖館選址位于商場核心位置，借商場流量觸達大眾，也為商場注入了新的活力，形成雙贏局面。76%的場館將“體驗式引流”納入核心定位，單次卡的銷售量占比從20%增長至約29%。與此同時，社區巖館占比悄然上升，近鄰居民區和學校的“家門口巖館”成為家庭客群首選，超95%巖館也以青少年為核心用戶。
除了攀巖，槳板、騎行、飛盤等項目持續火熱，腰旗橄欖球、陸地沖浪、室內射箭等更細分的品類也正在破圈。北京的上班族張晴近日參加了一場攻防箭體驗活動，“以前覺得射箭很嚴肅，體驗后才發現很解壓，每次拉滿弓再松弦，感覺很有趣，工作的壓力都跟著箭飛走了。”
射箭作為一項兼具傳統韻味與現代趣味的運動，同樣在年輕人中悄然走紅。周末的射箭館里，常常能看到年輕人挽弓搭箭的身影，他們中既有初次體驗的新手，也有定期練習的愛好者。
《2024中國射箭運動市場數據報告》顯示，2024年活躍社會射箭組織達1342家，經營性射箭場館滲透率下沉至六線城市，一線至五線城市開展射箭運動的城市覆蓋率達85.6%。
小眾運動的走紅，串聯相關裝備銷售、場地運營、培訓服務等一系列消費需求，形成完整的消費生態。隨著市場需求的增長和相關政策的完善，小眾運動有望迎來更廣闊的發展空間，成為拉動經濟增長的新引擎。
審核：張素琦
